Google Ad Manager ist die neue Marke, die die bekannten Doubleclick For Publisher ersetzt. Die meisten Verlage verwenden Ad Manager (oder DFP), um Direktwerbung und Restwerbung mit dynamischer Zuweisung zu rotieren, aber in der Regel berücksichtigt dieser Ansatz keine speziellen Formate, die auf Adsense verfügbar sind.Link Units und Matched Content sind großartige Lösungen für verschiedene Aspekte: a) mit den Link Units, Publishers können zusätzliche Einnahmen mit einem anderen Modell (2-Klick-Modell) generieren und ohne Einfluss auf den UX, b) Matched Content stellt interne Link sowie externe (bezahlte) Links mit großer Flexibilität auf der look&feel. Exmarketplace bietet Unterstützung und Technologie zur Umsatzoptimierung und UX-Verwaltung dieser Formate über den Ad Manager
Einige Vorteile
Sobald Adsense und Ad Manager verlinkt sind, können Publisher Line-Items mit speziellen Größen realisieren, die der Link Unit und den passenden Content Größen entsprechen. Dann wird der Ad Manager den Namen der Adsense Ad Unit angeben, um das spezielle Format. Auf diese Weise kann jeder Verlag die Werbeflächen, die bisher nur den Link-Einheiten und/oder übereinstimmenden Inhalten vorbehalten waren, auch programmatischen/direkten Käufern zur Verfügung stellen. In gleicher Weise können die Formate, die zuvor von Adx für Standard-Banner und/oder native Anzeigen reserviert waren, nun zur Erhöhung der Loyalität oder Monetarisierung (Link Units) mit verschiedenen Einnahmeströmen verwendet werden. Die Exmarketplace-Strategie ist darauf ausgerichtet, das beste Gleichgewicht zwischen Monetarisierung und Loyalität in Partnerschaft mit den Verlagen und unter Berücksichtigung der globalen Initiativen zu finden: 1) Better Ads Coalition, 2) Ads.txt, 3) Google News Initiative.
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