Quand on parle de Native, notre esprit va immédiatement aux AdNetworks généraux comme Taboola, OutBrain, RevContent ou verticaux comme Dianomi et Native RPM, mais c'est faux. Ce sont des AdNetworks et ils utilisent des technologies pour obtenir les meilleures performances. Le concept 'Native' doit attirer notre attention sur le style, le look & feel ou au final la perception que nous avons d'un élément spécifique. À l'ère actuelle, tout doit être Native et ne doit pas générer de rumeurs. Lorsqu'un éditeur va publier un mise à jour, 99% du temps, elle sera en continuité avec la version précédente. Pour fidéliser, chaque situation doit s'affirmer et pour cette raison certains aspects statiques sont nécessaires pour augmenter la reconnaissabilité. Le natif est directement lié à l'environnement; une application le développeur prendra en compte les mêmes couleurs et polices, tout comme une société d'édition. Les annonces doivent refléter la même philosophie et c'est la valeur réelle de la publicité native.

Google Native

Lorsque nous portons notre attention sur la perception des éléments natifs (mais principalement des blocs d'annonces natifs), nous constatons que de nombreuses entreprises ne proposent que des widgets sans aucune corrélation avec les pages Web en termes de style. Dans ce point précis, Google crée son business car Native Ads for Google signifie la possibilité de créer votre annonce personnalisée. En combinant Google AdManager et AdExchange, ExMarketPlace peut créer des annonces dédiées en tenant compte des polices, des tailles, des couleurs et de tous les autres aspects de chaque site / application. Cette stratégie est fondamentale pour augmenter la les performances des publicités et réduire les publicités perturbatrices envers les utilisateurs. Mais qu'en est-il de la contextualisation de ces publicités? Qu'en est-il des stratégies de ciblage? La technologie derrière la vraie publicité native, vient de Google, fournissant: a) des publicités vidéo natives, b) Annonces natives d'applications, c) Bannières publicitaires natives. Ces types d'annonces sont optimisés par la technologie Google, symptôme de fiabilité et de performances